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內容來自中時電子報
世足倒數 愛迪達、耐吉行銷PK
巴西世界盃足球賽開踢進入倒數計時，全球2大體育用品巨擘愛迪達和耐吉早已開始較勁，雙雄在本次世足賽大手筆行銷，無不希望營收再上層樓。愛迪達長期為足球用品的領導品牌，全球最大運動服飾業者耐吉則逐漸拓展足球業務版圖，兩家公司皆在本屆世足賽砸下大筆行銷經費，愛迪達今年的支出則更甚以往。愛迪達並未透露行銷經費多寡，但執行長海納（Herbert Hainer）暗示金額達「千萬美元」之譜。世足賽將在6月12日開戰，國際足總（FIFA）預期全球將有32億人觀賞賽事。世足賽強力行銷策略若奏效，將有助愛迪達達成今年足球部門營收20億歐元（27億美元）目標，可望超越耐吉去年足球業務19億美元的水準。但就整體業務來看，耐吉還是穩坐龍頭寶座。FactSet的數據顯示，耐吉去年總營收高達253億美元，愛迪達以163億美元居次。不過愛迪達深耕足球領域多年，自1997年開始擔任世界盃主要贊助商，該公司去年還與FIFA延長合作關係，未來60年的世足賽都能看到愛迪達的商標。
新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140606000090-260203
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